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短阅读专栏：第 17 期
作家 | 刘国华 原创出品 | 管千里着牢固慧
一又友圈的衰退，只怕我不说，你也卓越彰着地嗅觉到了。早些年，你每天早上起来像天子批阅奏章相同的一又友圈动态，当今你都莫得点开的冲动了。许多东说念主的反应是，一又友圈根柢看不到糊口的影子，衰退"东说念主味"，全球无数都用转发代替原创，用展示职责代替展示个东说念主糊口。
但这不是谁的问题，也不是"世说念腐化"。这是划定使然的狰狞一面：统共靠熟东说念主相干起家的内容平台，临了都会败在"刺激不够"上。
过去全球为何会频频刷一又友圈？是获取新信息 / 新学问？仍是情切别东说念主的糊口？谜底可能都不是。
大部分情况，刷一又友圈仅仅一种"信息轻浮"的督察决策。东说念主们贬抑寻找极新信息，来刺激大脑，让它永劫候保抓活跃。一朝繁难这种刺激，大脑就会变得疲劳，无处安放。东说念主们要这些极新信息，偶而是因为这些信息对他们灵验，大概想要学习它，隧说念是缓解信息轻浮的刺激物。东说念主们大部分点赞或转发的内容，也并非是是学到了新学问，仅仅其说出了他们想说而没说出的内容终结。
但熟东说念主酬酢的天花板就在这儿——信息源太有限了，全球都是那些老面目，说来说去仍是那点事儿，刺激密度自然就不够。一又友圈从"共享糊口"的乐土，到"展示柬帖"橱窗，再自后的"倾销场"。这并不评释全球变了，而是平台的刺激强度跟不上了，用户当然回身去了别处。
短视频平台，为什么能一皆狂飙？中枢不是内容更有深度，而是刺激密度高、供应才调强。算法保举一个接一个，有余不靠熟东说念主、不靠相干，全靠生分东说念主内容无尽投喂，大脑根柢停不下来。这才是它赢的本体。
是以问题的中枢，不在"内容质地"，而在"刺激密度"上。这亦然防护力经济最不讲东说念主情的场所：谁能抓续供给高密度刺激，谁就能占领用户的大脑。
反过来说，任何想圈住用户的居品，不论是作念酬酢、作念内容、作念破费，都得先问我方一句话：我能不成抓续刺激用户的大脑？要是谜底是"不成"，那不好道理，被替代仅仅时候问题。因为防护力经济不是一场内容之争，而是一场刺激的供给战
小注
此篇所录，出自所著《新营业想维》（第一辑）。并于原稿之上，多有稍稍删润，以增益其义。
套书共六辑，登峰造极百万余言，以"短阅读，长想考"为成文原则，广涉商界诸般想维，常有洞见。然书成之后，阅者寥寥。虽或有读者谣言曰："读此六卷，世间再无新想维；纵有新意，亦不外换汤费力。"此言或讥或赞，不可尽信。然有友东说念主劝曰："不雅点想维若不传，终将珠玉蒙尘，实为可叹。"余闻此，颇感其言有理。且其已久无重版，贩子难寻，欲购亦不可得。
故此激越，将以数载光阴，择时细述，连接刊布。惟愿各位偶有所得，一言半句，能启想路，便不负翰墨一场。
作家｜刘国华
中原基石督察盘问集团高档搭伙东说念主，品牌与传播行状部崇拜东说念主，专注品牌建设与企业文化、企业史与企业家想想，终年为多家企业提供盘问就业。
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